O João dirige a estratégia de negócio e a inteligência de decisão da amplified creations desde 2006 e, como CEO, gere o estúdio no dia a dia: finanças, parcerias e pessoas, e o primeiro contacto nos projetos de cliente mais exigentes.
Em paralelo com o estúdio, tem mais de duas décadas de ensino superior e investigação. Foi professor associado militar na Academia Militar, onde ensinou análise de decisão no Mestrado em Guerra de Informação; subdiretor e diretor académico da Escola Politécnica do Exército; e professor coordenador no IPA, onde coordenou a pós-graduação em Estratégia Empresarial — Liderança e Decisão. Investiga gestão de projetos de software e tomada de decisão no CEG-IST, em Lisboa, e no Centro de Informática da Universidade Federal de Pernambuco, no Recife, e estudou na Universidade Técnica de Lisboa.