Mercedes silver across three light conditions
A cor da marca lê-se igual num telemóvel em São Paulo e num press kit em Estugarda só se construires uma pipeline de cor que sobreviva ao pôr-do-sol do Algarve, à manhã nublada de Lisboa e ao flash de estúdio. Eis a que usamos.
O briefing da Mercedes-Benz não era "corrigir a cor do silver da marca". Era: garantir que o silver se lê igual em todos os canais, em todos os dispositivos, em todas as impressões, durante um ano.
A segunda parte é o problema de engenharia. A primeira parte é um slider do Lightroom.
Três reinos de luz
A maioria da fotografia de produto vive num de três universos de luz: estúdio (controlado, repetível, dull), nublado natural (difuso, baixo contraste, amigo do crómio) e sol directo (alto contraste, especular, implacável com vermelhos de marca).
O silver da Mercedes — o spec real de Estugarda — tem uma gama específica de croma e lightness que se quebra de formas diferentes em cada reino. Flashes de estúdio achatam-no. Nuvens de Lisboa puxam-no para azul. Horas de Algarve depois do meio-dia empurram-no para warm pewter.
A stack de presets
Construímos três variantes de preset Lightroom — uma por reino — que convergem todas para o mesmo target RGB para a carroçaria. Mesmo RAW de origem. Três caminhos diferentes. Mesmo output.
- Estúdio: recuperar highlights, levantar mid-tones, neutralizar os +3 magenta que vêm da temperatura de cor dos nossos flashes
- Nublado: aquecer 250K, recuperar shadow blue-shift, segurar o vermelho AMG signal a 95% de saturação
- Sol directo: roll-off do specular, recuperar o warm push, puxar tint para verde a 200K para neutralizar o cast dourado
Nenhuma destas é uma alteração extrema. Estão afinadas dentro da janela de cor aprovada pela marca. O ponto não é parecer igual — é ler-se igual num telemóvel em São Paulo e num press release em Estugarda.
Porque presets, não LUTs
LUTs bloqueiam-te. Quando um frame é cozido através de um LUT, a decisão de cor é final. Um preset Lightroom é um ponto de partida — o colorista pode mexer nas curvas no frame que pede tratamento diferente.
Para criativo de anúncio isto é overkill. Para uma marca que entrega em mercados diferentes é a única forma do trabalho sobreviver a uma janela de assets de 12 meses.
A parte honesta
Os presets não são o trabalho. O trabalho é o olho que decide quando um preset está errado e o frame precisa de tratamento diferente. Os presets apenas tiram o trabalho de chegar à mesma linha de partida todas as vezes.